戴维斯杯网球锦标赛是世界上备受瞩目的国家对国家的男子网球团体赛事,至今已有124年历史,具有极高的知名度和竞技水准,被誉为“网球世界杯”。此次,成为赛事合作伙伴,将进一步深化海尔智家在西班牙乃至欧洲的高端品牌建设,加速全球化市场拓展。
携手戴维斯杯,加速提升西班牙高端市场竞争力
网球是一项风靡全球的精英运动,而戴维斯杯网球锦标赛作为世界上最大的年度国际团体网球比赛,参赛国家数量众多,总决赛期间,网球名将也将上演谢幕站,赛事更是颇受关注。
据了解,在戴维斯杯期间,海尔智家不仅将亮相马丁·卡佩纳体育馆赛场,还将搭建独家体验区,展示海尔X11系列洗衣机、FD 90系列7冰箱以及I-Touch系列6烤箱等高端产品阵容,同时,现场还将邀请知名大厨,通过别出心裁的交互活动,向高端用户展示产品领先科技,实现品牌和产品的深度传播,深化高端品牌建设,带动高端市场竞争力的提升。
借势顶级赛事,加码欧洲品牌建设和市场开拓
亮相西班牙网球赛事只是海尔智家在欧洲深耕体育营销的一个缩影。今年,在“罗兰-加洛斯”法网,克罗地亚网球赛、Nitto ATP总决赛等顶级赛事上,都有海尔智家的身影,借助顶级赛事天然流量,海尔智家在欧洲各区域的高端品牌建设也在持续深化。
强化本土化营销的同时,海尔智家还立足当地用户需求,推出X11洗衣机、洁净制冰冰箱等高端差异化产品,拉近与用户的距离,加速欧洲高端市场的开拓。其中,结合欧洲能源短缺推出的X11洗衣机,比A级能效节能60%,契合了当地用户的节能需求,一经上市便获得了市场认可。数据显示,在欧洲,海尔智家8年增速引领;海尔多门冰箱在西班牙、德国等多国位居市场TOP1;海尔洗衣机在克罗地亚、波兰增速TOP1。
变流量为增量,实现全球化市场引领
借力,是释放势能的策略。实力,才是形成势能的关键。今年以来,全球掀起网球热,网球运动进一步普及,而海尔智家频繁亮相网球赛事,为加深与全球消费者的情感连接,变流量为增量,加速全球市场引领提供了条件。
目前,在美国,GE Appliances已成为当地引领的家电企业;在澳洲,斐雪派克稳居新西兰白电市场第一;在日本,海尔、AQUA双品牌冰冷综合份额第一。随着澳网等赛事的进行,海尔智家全球领先地位将得到巩固。
海尔智家的全球引领是落地三位一体本土化战略的具体体现。作为品牌向世界展示实力的窗口与舞台,未来海尔智家将继续借助体育赛事赋能品牌形象,同时持续扎根用户,不断以精准化、差异化、场景化的体验,向用户讲好全球化品牌的故事。
